Comparison of base-model and role-based model in virtual co-creation environments: İnnovations in healthcare industry

Yoğun rekabet ve teknolojik gelişmeler, şirketleri açık iş modellerini benimsemeye ve inovasyon süreçlerini hızlandırmak için tüketicilerle işbirliği yapmaya yönlendirmektedir. Bu tür işbirliklerinden olumlu ve başarılı sonuçlar elde edilebilmekle birlikte, bazı açık inovasyon girişimleri ortak yaratım sürecinin kötü yönetilmesi nedeniyle başarısız olmaktadır. Bu çalışma, başarılı bir ortak inovasyon platformunun girdilerini keşfetmeyi ve uzun vadede hangi araçların tüm ortaklar için katma değer ve yüksek motivasyon sağlayacağını incelemeyi amaçlamaktadır. Sağlık alanındaki yenilikler hakkında fikir üreten ve değerlendiren 406 katılımcıyla web tabanlı bir deney, ve algılanan faydaları, genel deneyimi ve gelecekte katılım niyetini ölçen bir anket içeren çok yöntemli bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Sonuçlar, kişilerin alan bilgisinin katkı kalitesine, yenilikçiliğin ise katkı miktarına etkisi olduğunu göstermektedir. Görev farklılaştırması hedonik ve bilişsel faydaları, genel deneyimi ve gelecekteki katılım niyetini geliştirirken, fikir üretme üzerindeki görev sınırlaması, sosyal ve kişisel faydalar üzerinde olumsuz etkiye sahiptir. Bu çalışma, özelleştirilmiş görev tasarımının ortak inovasyon platformlarının performansı üzerindeki etkisine hem şirket ve hem de tüketici bakış açısıyla içgörü sağlamaktadır ve açık inovasyon projelerinde tüketicileri daha iyi yetkilendirme stratejilerinin oluşturulması yönünde yöneticilere rehberlik sunmaktadır.