Seçmenlerde sinizm ve yabancılaşma eğilimlerinin siyasal pazarlama kapsamında değerlendirilmesi

Siyasal pazarlamada hedef kitleyi oluşturan seçmenlerin siyasete karşı sahip oldukları negatif tutum siyasal sinizmi ifade ederken; kendilerini siyasetin tamamen dışında görmeleri ise siyasal yabancılaşma olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışmanın amacı seçmenlerde sinizm ve yabancılaşma eğilimlerinin ölçümü; aynı zamanda bu eğilimlerin seçmenlerin siyasal tutundurma faaliyetlerine olan algılamalarına ve siyasal tercih nedenlerine etkilerinin incelenmesidir. Faktörler arasındaki ilişkiyi değerlendirmek amacıyla online anket yöntemi kullanılmıştır. SPSS ve Smart PLS 4.0 programları aracılığıyla faktör, korelasyon ve yapısal eşitlik modellemesi analizleri uygulanmıştır. Analizlere göre sinizmin hem tutundurma faaliyetlerine olan seçmen algısı, hem de siyasi tercih nedenleri üzerinde etkili olduğu; siyasal yabancılaşmanın ise tutundurma değişkeni ile negatif ilişkide olduğu ve siyasi tercih nedenleri üzerinde etkili olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Bulgular doğrultusunda teorik ve pratik alan siyasal pazarlama için öneriler sunulmuştur.