Is city branding a neoliberal ınstrument? The case study of Gaziantep city

Dünya genelinde imalat ekonomisinden hizmet sektörü (bilgi) ekonomisine önemli bir dönüşüm olmuş; yani küresel ekonomi ortaya çıkmıştır. Bu çalışmada, küreselleşmenin kentsel dönüşüm üzerindeki etkileri neoliberal açıdan incelenmiştir. Şehirler küresel etkilere açık olduğundan, şehirler arasındaki rekabeti yönetmek ve daha fazla turist, yatırımcı, büyük şirket vb. çekmek için yeni kentsel stratejiler ortaya çıkmıştır. Rekabetin itici güçleri yaratıcı emek, yenilikçi fikirler ve benzerleri gibi somut olmayan önlemlerden oluştuğundan, bir süreç olarak kentsel dönüşüm yaşanmıştır. Çalışmanın iki amacı vardır. Bunlardan ilki, küresel markalaşma, küreselleşme ve şehir markalaşma arasındaki güçlü ilişkiye atıfta bulunarak şehir markalaşmasının dünya şehirleri arasındaki rekabeti yönetmek için neoliberal bir araç olup olmadığını tartışmaktır. İkinci amaç, Türk merkezi ve yerel yönetimlerinin şehir markalama kavramını anlama ve uygulama şeklini incelemektir. Vaka çalışması olarak özellikle Gaziantep'e odaklanarak hem merkezi hem de yerel düzeyde analiz edilmiştir. Anahtar Kelimeler: şehir markalama, kentsel dönüşüm, küreselleşme, mekan markalama