Türkiye'deki GSM operatör reklamlarının semiyolojik analizi

İnsanlık tarihi boyunca, en temel gereksinimlerden birinin iletişim olduğu yadsınamaz. Gelişen teknolojilerin sunduğu olanaklarla beraber, iletişim araçları ve hayatımızdaki yeri artmaktadır. Günümüzde, en yaygın kullanılan haberleşme araçlarından biri olarak GSM sektörü karşımıza çıkmaktadır. Tüketim toplumunun etkisiyle artan rekabet olgusu GSM dünyasında da yansımalarını hissettirmektedir. Buna bağlı olarak; operatörlerin ürünlerini, hizmetlerini duyurmak için reklamlardan sıklıkla faydalandıkları görülmekte ve Türkiye'de reklamcılık sektörünün önde gelen reklamverenlerinin GSM operatörleri olması, bu fikri desteklemektedir. Bu tez çalışması kapsamında, ülkemizde hizmet vermekte olan GSM operatörlerinin reklam stratejileri incelenmiş, reklamları göstergebilimsel açıdan yorumlanmaya çalışılmıştır. Ayrıca, son kullanıcıların reklamlar hakkında fikirlerini öğrenmek, operatör tercihlerinde reklamların etkisini kavrayabilmek için bir anket çalışması yapılmıştır. Bu çalışmanın bulguları, araştırmaya yön vermek ve araştırmayı derinleştirmek maksadıyla kullanılmıştır. Araştırmalar, incelemeler sonucunda; operatörlerin hedef kitleye yönelik, rekabetin hakim olduğu reklam stratejileri yürüttükleri gözlemlenmiştir. Bazı reklam kampanyalarında benzer yöntemler uygulanırken, bazılarında farklılıklar olduğu göze çarpmaktadır. Bazı reklamlarda operatörler kendi faaliyetleriyle ön plana çıkarken, bazılarında rakip operatörün yapmadıkları ya da yapamadıkları ile son kullanıcıya ulaşmayı tercih etmektedirler. Anahtar Kelimeler: İletişim, GSM Operatörleri, Göstergebilim, Reklam.