Siyasal iletişimde reklamcılığın rolü ve etkisi 1988 Şili referandum örneği

Türk Dil Kurumu siyaset kavramını; devlet işlerini düzenleme ve yürütme sanatı ile ilgili özel görüş veya anlayış olarak tanımlamaktadır. Bu siyasal düzenin ışığında kamuoyunun güvenini kazanmak, siyasal sistem içerisinde kitlelerin desteğini almak ve en önemlii iktidar olabilmek için iletişim faaliyetlerine önem vermek zaruri bir durumdur. Bu iletişim sürecnin çift yönlü olmasını sağlayan ya da tek yönlü iletişim süreciyle bilgilendirme yolunu açan en temel unsur ise reklamcılık ve propaganda unsurlarıdır. Siyasal iletişim başlığı altında hazırlanan bu proje dünya siyaset tarihinde iz bırakmış bir siyasal iletişim kampanyası incelenmiş ve değerlendirilmiştir.1988 yılında Şili ülkesinde yapılan referandum süreci ve halkoylaması sürecinde hazırlanan 'No' kampanyası; götergebilimsel yöntem ve de Gerbner'in iletişim modeli üzerinden analiz edilmiştir. Siyasal iletişim sürecinde reklamcılığın etkisi örnek olay üzerinden aktarılarak projenin konusunu oluşturmaktadır.