Tüketim karşıtılığı çağında sosyal medya: 'Buy Nothıng Day' kampanyasının Instagram analizi

Bu tez, sosyal medya platformlarında gözlemlenen Kara Cuma karşıtı harekete özel olarak odaklanarak, özellikle COVID-19 sonrası dönemde aşırı tüketime karşı hareketleri incelemektedir. Çalışma, aşırı tüketimin olumsuz sonuçlarına ilişkin artan farkındalığı ve daha sürdürülebilir uygulamalara olan ihtiyacı vurgulayarak tüketime yönelik gelişen algı ve tutumları araştırmayı amaçlamaktadır. Araştırmada açıklayıcı sıralı araştırma tasarımı çatısı altında, nicel olarak veri madenciliği ve nitel olarak içerik analizi değerlendirilmesinden oluşan karma yöntem kullanmaktadır. Bulgular, tüketim karşıtlığına yönelik ağırlıklı olarak olumlu bir duyguyu ortaya koyarak, tüketici tutumlarında daha bilinçli ve sürdürülebilir tüketim uygulamalarına doğru bir değişime işaret etmekedir. Araştırma COVİD-19 sonrası bilinçli tüketimin ivme kazanarak geleneksel tüketici zihniyetine meydan okumasını ve sorumlu tüketimin önemini göstermektedir. Instagram gibi sosyal medya platformları, tüketim karşıtı duyguların ifade edilmesi ve yayılması için güçlü araçlar olarak ortaya çıkmaktadır. Bu platformlar bireylerin görüşlerini paylaşmaları, farkındalık yaratmaları ve başkalarını sürdürülebilir uygulamalara yönelmeleri için alanlar sağlamaktadır. Şirketler, sürdürülebilirlik ve etik uygulamalara yönelik değişen tüketici beklentilerini karşılamak amacıyla kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) faaliyetlerinin ve yeşil pazarlama şeklindeki çabaların önemini giderek daha fazla fark etmektedir. Bu tez, günümüzdeki tüketici tutumları ve sosyal medyanın aşırı tüketime ilişkin kamusal söylemi şekillendirmedeki rolüne ilişkin mevcut literatüre katkıda bulunmaktadır. Aşırı tüketime karşı tartışmaları ve aktivizmi kolaylaştırarak sosyal medya platformlarının tüketim adına bilinçlenme ve olumlu değişimi teşvik etme potansiyelini vurgulamaktadır.