Sosyal medya etkileyicilerinin 25-44 yaş arası yetişkinlerin beslenme alışkanlıkları ve takviye edici gıda tercihleri üzerine etkisi: Niteliksel bir çalışma

Sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarının çok fazla kişiye ulaşması, kişilerin beslenme alışkanlıkları ile takviye edici gıda kullanma motivasyonları üzerinde gözle görülür etkileri dikkat çekmektedir. Bu araştırma, sosyal medya etkileyicilerini takip eden yetişkin bireylerin beslenme alışkanlıkları ve takviye edici gıda kullanımlarını nasıl etkilediğini derinlemesine anlamak amacıyla nitel araştırma yöntemlerinden fenomenolojik yaklaşım kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Araştırma örnekleminin oluşturulmasında kartopu örnekleme tekniği kullanılmıştır. Araştırma örneklemi, en az 100.000 takipçili hesapları takip eden, sosyal medyada tanıtılan takviye edici gıdalardan en az bir defa satın alımı gerçekleştirmiş, 25-44 yaş aralığındaki 20 yetişkin kadın ve erkek bireylerden oluşmuştur. Veri toplama aracı olarak yarı yapılandırılmış görüşme formu kullanılmıştır. Verilerin, tematik analizi sonucunda ''Takviye edici gıda algısı'', ''Sosyal medya etkileyicileri: beslenme alışkanlıklarını yönlendirmedeki tesiri'', ''Takviye edici gıda kullanımı karar sürecinde sosyal medya etkileyicilerinin tesiri'' ve ''Sosyal medya etkileyicilerinin güvenilirlik algısı'' olmak üzere 4 tema elde edilmiştir. Bu araştırmanın sonucunda etkileyicilerin paylaşımlarından motive olan katılımcıların, sosyal medya etkileyicilerine güvenlerini etkileyen faktörler arasında paylaşımların sürekli, tutarlı ve şeffaf olması, etkileyicilerin yaptıkları paylaşımlar ile paralel mesleklerinin olması yer almaktadır. Sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarından sınırlı motivasyon çıkarımı olan katılımcılar ise yalnızca bilimsel içeriklerin yer aldığı paylaşımları dikkate aldığı gözlemlenmiştir. Sağlık profesyoneli etkileyicilerin paylaşımları, kullanıcı yorumları ve etkileyicilerin ürün deneyimlerini paylaşması takviye edici gıda kullanım karar sürecinde öne çıkan faktörlerdir.