Sosyal medya reklamlarının yeme bozukluklarına etkisi

Bu tez, özellikle sağlıklı gıdaları tanıtan sosyal medya reklamlarının, tüketicilerin tutumları, niyetleri ve davranışları üzerindeki etkilerini incelemektedir. Ayrıca, yeme bozukluğu belirtilerinin bu ilişkilerde nasıl bir rol oynadığı da araştırılmıştır. Çalışma, Değer–Tutum–Davranış modeline dayanarak hem bilişsel hem de duygusal faktörleri içeren bir yaklaşımla Türkiye ve Amerika Birleşik Devletleri'nde yürütülmüştür. Her iki ülkeden toplam 281 geçerli anket yanıtı toplanmış ve veriler ülke bazında ayrı ayrı analiz edilmiştir. Sonuçlar, sosyal medya reklam değeri değişkeninin, her iki örneklemde de sağlıklı gıda reklamlarına yönelik olumlu tutumların güçlü bir etkeni olduğunu göstermiştir. Hedonik ve faydacı değerlerin etkisi ise daha zayıf kalmıştır. Tutum, özellikle Türkiye örnekleminde, hem davranışsal niyet hem de tüketici tepkisi üzerinde anlamlı etki göstermiştir. Yeme bozukluğu belirtileri, sosyal medya reklam değeri ile tutum arasındaki ilişkiyi Türkiye'de anlamlı biçimde etkilemese de Amerika örnekleminde düşük oranda zayıflatmıştır. Bu durum, yeme bozukluğu riski taşıyan bireylerin, gıdayla ilgili içeriklerden bilişsel ya da duygusal olarak uzaklaşabileceğini göstermektedir. Bu bulgular, dijital pazarlama ve sağlık iletişimi açısından önemli çıkarımlar sunmaktadır. Özellikle psikolojik olarak kırılgan tüketici gruplarına yönelik daha hassas ve güvenilir mesajlar geliştirilmesi gerektiğini vurgulamaktadır.