Social marketing of post-pandemic teleworking to improve the well-being of white-collar workers in Istanbul

Bireylerin her gün zorunlu olduğu işe gidiş gelişler birçok sorunu da beraberinde getirmektedir. Bireysel, toplumsal ve çevresel anlamda gözlemlenebilen bu sorunlar birçok çalışmada belgelenmiştir. Bununla birlikte pandemi ile birlikte insanlık tarihinde hiç olmadığı kadar fazla çalışan tele çalışmayı deneyimlemiş ve uzaktan çalışmaya dair teknolojik gelişmeler de hız kazanmıştır. Literatürdeki araştırmalar çoğunlukla pandemi dönemi öncesine ait olduğu için bu çalışma pandemi ile birlikte tele çalışmanın çoğu şirket tarafından uygulanabilir olduğunun ortaya çıkmasından sonra olduğu için literatürden ayrılır. Bu tez işe gidiş geliş zorunluluğunun ortadan kalkması ile birlikte kişilerin, toplumun ve çevrenin refahlarındaki değişimi analiz etmektedir. Istanbul'da yaşayan beyaz yaka Y kuşağı çalışanlar ile yapılan yarı yapılandırılmış görüşme yöntemi kullanılmış olup, bulgular tele çalışmanın her seviye için refah arttırıcı yönlerinin güçlü olduğunu ortaya koymuştur. Buradan yola çıkarak, bir sosyal pazarlama stratejisi oluşturulmuştur ve tele çalışmanın teşvik edilmesi amaçlanmıştır. Bu çalışmanın sonucu, özellikle tele çalışmanın uygulanabilirliği çok yüksek olan beyaz yaka çalışanlar ile işverenleri ve iş düzenlerindeki değişimler esnasında refahı önemseyen kişiler için önem arz etmektedir.