Sporda Sponsorluk: Üç Popüler Takım Sporundaki Forma Üreticilerinin Araştırılması

ÖZ: Günümüzde, sponsorluk çok önemli bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Spor sponsorluğu, sponsorluğun en önemli çeşitlerinden bir tanesidir. Yapılan sponsorluk anlaşmaları, sponsorluk veren firmaların marka bilinirliğini artırması yanında, spor kulüplerinin önemli gelir kaynaklardan bir tanesi haline gelmiş, kulüplerin daha yarışmacı hale gelmesi ve popülaritesinin artmasına katkı sağlamıştır. Araştırmada, 3 takım sporunda (futbol, basketbol ve voleybol) en üst liglerde mücadele eden erkek takımlarına hangi forma üretici firmaların sponsorluk yaptığının ortaya çıkarılma amaçlanmaktadır. Ayrıca, sponsorluk anlaşmalarının, sponsorluk veren firmalar ve spor kulüpleri açısından da ne gibi avantajlar yarattığı üzerinde durulmuştur. Çalışmada, en çok futbol dalındaki kulüplerle ilgili bilgilere ulaşılmıştır. Futbolu sırası ile basketbol ve voleybol izlemiştir. Araştırılan spor dallarında birçok üretici firmanın olduğu saptanmıştır. Bir diğer yandan, üretici firma sayısı bakımından, İtalyan firmalarının araştırılan her üç spor dalında birinci sırada yer aldığı görülmüştür.