Consumption of counterfeit designer Brands: Reasons, practices, consequences

ÖZETTAKLİT `TASARIM MARKA' TÜKETİMİ: SEBEPLER, UYGULAMALAR,SONUÇLARAli Utku AkkoçMaster, İşletme FakültesiTez Danışmanı: Yrd. Doç. Dr. Ahmet EkiciEylül 2005Bu tezde, çeşitli kaynaklarca Türkiye'de yaygınlığı vurgulanan taklit `tasarım marka' (giysi)tüketiminin sebepleri, tüketim uygulamaları ve sonuçlarını araştırılmıştır. Çalışma, kalitatifaraştırma methodları kullanılarak dokuzu hem taklit hem sahici ürün kullanan yirmikatılımcıyla, yüzyüze mülakatlar yapılarak gerçekleştirilmiştir. Yalnızca sahici ürün kullananüç tüketici de örnekleme dahil edilmiştir. Çalışmanın sonuçları tüketicilerin taklit `tasarımmarka' giysileri sadece ekonomik değil öykünme, örnek grup etkisi, deneysel tecrübe,nostaljik cazibe ve hakiki ürünlerin haksız fiyat uygulamaları yüzünden de tercih ettiklerinigöstermektedir. Sosyal endişe ve utanç duygusundan kaçınmak amacıyla taklit ürünkullandıklarını yalnızca kendilerine yakın gördükleri kişilerle paylaşmaktadırlar. Sonuç olaraktüketiciler yabancı bir kimliği bu tüketim uygulamalarıyla içselleştirebilmektedir. Tüketicininarzuları doğrultusunda sadece hayal ve gerçek değil, hakiki ve taklit kavramları da iç içegeçebilmektedir. Adil fiyatlandırma, sembolik tüketim, post-modernite ve taklit ürünlerüzerine yapılmış diğer akademik araştırmalara da katkı yapan çalışma gelecekte yapılacakaraştırmalara dair öneriler tartışılarak son bulmaktadır.Anahtar Kelimeler: Taklit, sembolik tüketim, fiyat adaleti, sosyal risk, post-modernite,utanma, sosyal endişe, sosyete pazarı, özsunum, mazeret, maddiyatçılık, sahicilik, arzu, örnekgruplar, tasarım markaları, etik tüketim, öykünme.v