Taraftarların spor kulüplerindeki lisanslı ürün pazarlama faaliyetlerine ilişkin satınalma tutumlarının incelenmesi

Araştırmanın amacı, Taraftarların spor kulüplerindeki lisanslıürün pazarlama faaliyetlerine ilişkin satın alma tutumlarının incelenmesidir.Araştırmanın evrenini Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray veTrabzonspor kulüplerinin taraftarları, örneklemini ise Ankara ilinde bulunanrandom yöntemle seçilen 2100 taraftar oluşturmaktadır.Araştırmada taraftarların lisanslı ürünleri satın alma tutumlarıincelemek amacıyla bir anket uygulanmıştır. Anket, konu uzman görüş veönerileri dikkate alınarak pazarlamanın 4P'si diye adlandırılan ürün, fiyat,yer-dağıtım, tutundurma karmaları ve taraftarların genel görüşlerini tespitetmeye yönelik maddelerden oluşturulmuş, 100 kişilik bir ön grubauygulanmıştır. Ön uygulama anketlerinden elde edilen veriler yardımıylaanket maddelerinin güvenirlik analizi yapılmış, taraftar lisanslı ürün satınalma tutum ölçeğinde yer alan 33 maddenin güvenirlik katsayısı .783olarak tespit edilmiş ve ankete son şekli verilmiştir. Verilerin analizindeSPSS 15.0 paket programı kullanılmıştır.Değerlendirme aşamasında Taraftarların; demografikbilgilerine ilişkin verileri yüzde-frekans, tuttukları takımların lisanslıürünlerini satın alma tutumları hakkındaki görüşleri ise, değişkenler dikkatealınmadan aritmetik ortalama ve standart sapma ile yorumlanmıştır.Taraftar görüşlerinin eğitim düzeyi, gelir düzeyi ve tutulan takımdeğişkenleri dikkate alınarak farklılığın analizinde, Kruskal-Wallis VaryansAnalizi ve devamında Posthoc olarak Dunnett T3 Testleri kullanılmıştır.Cinsiyet kategori değişkenlerinin karşılaştırılmasında, Bağımsız Gruplar ttestive tek yönlü varyans analizi yapılmıştır. İstatistiki karşılaştırmadaanlamlılık düzeyi olarak 0,01 ve 0,05 seçilmiştir.Araştırma sonuçlarına göre, taraftarların büyükçoğunluğunun erkek olduğu, çocuklar için özel olarak üretilen lisanslı150ürünleri tercih ettikleri, lisanslı ürünlerin fiyatlarına ve ulaşımı rahatmağazalara dikkat ettikleri, teknolojiyi kullandıkları, ihtiyacı olmasa bilekulübüne maddi gelir sağlamak için lisanslı ürün satın aldıkları, ürünlerinreklamlarını beğendiklerini, ünlü sporculara özel üretilen lisanslı ürünlerisatın aldıkları, lisanslı ürünlerin kalitesinden memnun oldukları veçocuklarının büyüdüklerinde başka bir takım taraftarı olmaması için onlarakendi tuttukları takımın lisanslı ürünlerini satın aldıkları tespit edilmiştir.