Tüketici etnosentrizmin etnik kimlik aracılığıyla anlık satın alma davranışı üzerindeki etkisi

Bu çalışmanın amacı, tüketici etnosentrizminin anlık satın alma davranışı üzerindeki etkisini incelemek ve bu ilişkide etnik kimliğin aracı rolünü ortaya koymaktır. Küreselleşmenin etkisiyle birlikte tüketicilerin yerli ve yabancı ürünlere yönelik algıları farklılaşmakta; ulusal ve etnik aidiyet duyguları satın alma kararlarında giderek daha belirleyici hâle gelmektedir. Bu bağlamda, tüketici etnosentrizmi ile anlık satın alma davranışı arasındaki ilişkinin, bireylerin etnik kimlik algıları üzerinden şekillenebileceği varsayımı çalışmanın temel çıkış noktasını oluşturmaktadır. Çalışma, tüketici davranışlarını sosyo-psikolojik bir perspektiften ele alması bakımından önem taşımaktadır. Araştırma nicel araştırma yöntemiyle tasarlanmış olup, veriler anket tekniği kullanılarak elde edilmiştir. Elde edilen veriler SPSS ve AMOS programları aracılığıyla analiz edilmiş; açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri ile yapısal eşitlik modellemesi uygulanmıştır. Aracılık etkisi, Bootstrap yöntemiyle test edilmiştir. Araştırma bulguları, tüketici etnosentrizminin anlık satın alma davranışı üzerinde anlamlı bir etkisi olduğunu ve etnik kimliğin bu ilişkide kısmi aracı rol üstlendiğini göstermektedir. Elde edilen sonuçlar, güçlü etnik kimlik algısının etnosentrik tutumları pekiştirerek tüketicilerin daha hızlı ve dürtüsel satın alma kararları almasına yol açabildiğini ortaya koymaktadır. Bununla birlikte çalışma, Türkiye bağlamında tüketici etnosentrizmi, etnik kimlik ve anlık satın alma davranışını aracılık modeli kapsamında ele alan sınırlı sayıdaki araştırmalardan biri olması bakımından literatüre özgün katkı sunmaktadır.