Tüketici karar verme tarzlarının lüks marka satın alma niyeti üzerindeki etkisinin X ve Y kuşağı üzerinde incelenmesi

Bu çalışmada tüketici karar verme tarzlarının lüks marka satın alma niyeti üzerindeki etkisi X ve Y kuşakları açısından incelenmektedir. Bahsedilen amaç doğrultusunda araştırmada, tesadüfi olmayan örneklem yöntemleri arasından kolayda örnekleme yöntemi tercih edilmiştir. Yapılan anket çalışması ile 437 kişiye ulaşılmıştır. Katılımcılar, Türkiye'de yaşayan özel veya kamu sektöründe çalışan, emekli, öğrenci, 28-74 yaş aralığında farklı cinsiyet, medeni hali, gelir ve eğitim seviyelerinde lüks ürün satın alan tüketicilerdir. Veri toplama aracı olarak anket yöntemi tercih edilmiştir. Çalışmada toplanan verilerin değerlendirilmesinde SPSS 25.0 programı kullanılmıştır. Araştırma bulguları sonucu yüksek kalite bilinci, seçmede kafa karışıklığı, marka sadakati, fiyat kaliteye eşittir ve düşünmeden hareket etmek arttıkça lüks marka satın alma niyetinin X kuşağında %98,9 ve Y kuşağında %99,3 oranında olumlu etkilediği gözükmüştür. Hızlı gelişmekte olan sektörde amaçlarına ulaşmak isteyen üreticiler için farklı stratejiler analiz etmek, X ve Y kuşağının lüks tüketimde talep ve gereksinimlerini analiz etmesi amacı ile fayda sağlamaktadır.