Tüketicilerin etnosentrik eğilimlerine göre yabancı marka isimli ürünlere karşı tutumlarının incelenmesi

Bu çalışma ile tüketicilerin yabancı marka ismi değerlendirmeleri ve etnosentrizm arasındaki ilişkinin ölçülmesi amaçlanmıştır. Firmalar markalarına isim verecekleri zaman, çeşitli sebeplerden dolayı yabancı isim verme yoluna gitmektedirler. Örneğin markasının yabancı bir marka olarak algılanmasını isteyen firmalar, markalarına yabancı isim vermeyi tercih ederler. Ancak marka isminin yabancı dilde olması, etnosentrizm seviyesi yüksek veya düşük olan tüketicilerin, o markayla ilgili düşüncelerinin şekillenmesinde oldukça önemli bir kavramdır. Yapılan literatür incelemeleri sonucunda etnosentrizm kavramanın tüketicilerin tutum ve davranışları, satın alma niyetleri gibi pek çok faktöre etki ettiğine dair oldukça çalışma olduğu gözlemlenmiştir. Ancak marka isminin yabancı dilde olmasının etnosentrizm ile olan ilişkisinin kısmen göz ardı edilmiş olması bu çalışmanın önemini artırmıştır. Çalışmanın literatür kısmında etnosentrizm, marka, marka ismi kavramları ve yabancı marka ismi ile etnosentrizm arasındaki ilişki açıklanmış, uygulama bölümünde ise araştırmanın modeli doğrultusunda oluşturulan hipotezlere uygun analizler yapılmıştır. Analiz sonuçları neticesinde etnosentrizm ile yabancı marka ismi arasında bir ilişki olduğu tespit edilmiş ve birbirlerini anlamlı bir şekilde etkiledikleri sonucuna ulaşılmıştır.