Tüketicilerin ınstagram reklamlarına yönelik tutumlarının anlık satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Adıyaman ilindeki öğretmenler üzerine bir araştırma

İnternet altyapısındaki gelişmeler ve teknolojik ilerlemeler sayesinde bireyler günümüzde çok daha hızlı ve kolay bir şekilde iletişim kurabilmektedir. Mobil cihazların yaygınlaşmasıyla birlikte bireyler, günün büyük bir bölümünde çevrim içi kalmakta ve dijital ortamlarla sürekli etkileşim hâlinde bulunmaktadır. Sosyal medya platformları, bireylerin günlük yaşamlarında önemli bir yer edinmiş; birçok kullanıcı zamanının büyük bir kısmını bu mecralarda geçirmeye başlamıştır. Sosyal medya platformlarında geçirilen sürenin artması, kullanıcıların çeşitli reklamlara daha fazla karşılaşmasına neden olmuştur. Bu durum, işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmak ve onları satın almaya yönlendirmek amacıyla sosyal medya platformlarını daha etkin biçimde kullanmalarını gerekli kılmıştır. İşletmeler, sosyal medya aracılığıyla yürüttükleri reklam faaliyetleri sayesinde tüketicilere doğrudan ulaşabilmekte ve onların anlık satın alma davranışlarını etkilemeyi amaçlamaktadır. Bu bağlamda, Instagram en sık kullanılan sosyal medya platformlarından biri olarak öne çıkmaktadır. Şirketler, Instagram üzerinden hedef kitlelerine doğrudan erişim sağlayabilmekte; aynı zamanda tüketiciler de bu platform aracılığıyla işletmelerle iletişim kurabilmekte, geri bildirimde bulunabilmekte ve yorum yapabilmektedir. Bu çalışmanın temel amacı, Adıyaman ilinde görev yapmakta olan öğretmenlerin Instagram reklamlarına yönelik tutumlarını ve bu reklamların anlık satın alma davranışları üzerindeki etkisini incelemektir. Araştırma kapsamında uygulanan anket aracılığıyla elde edilen veriler analiz edilmiş ve Instagram reklamlarının öğretmenlerin anlık satın alma davranışları üzerinde etkisinin olup olmadığı değerlendirilmiştir. Anahtar Kelimeler: Tüketici davranışları; Anlık satın alma; Instagram