Consumers' collaborative consumption tendencies: A research in the fashion sector in Pakistan

Bu araştırmanın amacı Pakistan'daki tüketicilerin moda alışverişlerindeki ortak tüketim eğilimlerini belirlemektir. Araştırmada tüketicilerin eğilimleri algılanan fayda, algılanan risk ve güven açısından incelenmektedir. Araştırmanın tasarımında nicel metodoloji kullanılmıştır. Araştırmanın evreni çevrimiçi ikinci el moda şirketlerinden hizmet alan Pakistanlı tüketicilerden oluşmaktadır. Evrenin çerçevesini belirlemenin zorluğu nedeniyle araştırmada kolayda örneklem tekniğini kullanarak örneklem seçme yoluna gidilmiştir. Araştırmanın katılımcılarını belirlemek için kolaylık örnekleme yaklaşımı kullanılmıştır. Araştırma kapsamında toplam 100 katılımcıya ulaşılmıştır. Açıklayıcı faktör analizi, bağımsız örneklem t-testi, tek yönlü varyans analizi (ANOVA) ve regresyon analizi kullanılarak veriler analiz edilmiştir. Açıklayıcı faktör analizi sonuçlarına göre tüketicilerin ortak tüketimden algıladığı faydalar; duruma uygun ürünlere ulaşma ve eğlence olmak üzere iki faktörden oluşmaktadır. Açıklayıcı faktör analizi sonuçlarına göre algılanan risk ve güven değişkenleri de tek boyutlu bir yapı sergilemektedir. Katılımcılar ikinci el online fashion sitelerindeki ürünleri incelemeyi, keşfetmeyi ve bu sitelerden hizmet almayı yüksek düzeyde eğlendirici algılamaktadır. Katılımcılar günlük hayat rutinlerinin dışında katılacakları bir etkinlik ya da toplantı söz konusu olduğunda bu sitelerden duruma uygun ürünlere ulaştıkları düşünmektedirler. Bununla birlikte katılımcılar bu sitelerdeki ürünler konusunda orta düzeyde bir risk algısına sahiptir. Katılımcıların bu sitelerde sunulan hizmete ilişkin güven düzeyleri de ortalamanın üzerindedir. Evli katılımcıların algıladıkları risk ve duruma uygun ürünlere ulaşma eğilimleri evli olmayan katılımcılardan yüksektir. Katılımcıların farklı siteler için duruma uygun ürünlere ulaşma algıları da farklılaşmaktadır. Ortak tüketim ile ilgili algılanan faydalar içerisinde duruma uygun ürünlere ulaşma faydasının güven üzerinde pozitif bir etkisi bulunmaktadır.