Turizm sektöründe metaverse pazarlamasının tüketicinin satın alma niyetine etkisi

Teknolojinin hızlı gelişimi, tüketici davranışlarını ve işletmelerin pazarlama stratejilerini köklü bir biçimde değiştirmektedir. Son yıllarda dikkat çeken teknolojik gelişmelerden biri olan metaverse, fiziksel ve sanal dünyayı bir araya getirerek tüketicilere etkileşimli, sürükleyici ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunma potansiyeline sahiptir. Deneyim temelli bir sektör olan turizmde, metaverse uygulamaları destinasyon tanıtımından sanal otel turlarına kadar birçok alanda yeni olanaklar sunmaktadır. Akademik literatürde, turizm sektöründe uygulanan metaverse pazarlamasının tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini doğrudan inceleyen akademik çalışmaların sınırlı olduğu gözlemlenmiştir. Yapılan araştırmalarda, dijital ve sanal ortamda sunulan pazarlama uygulamalarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde olumlu etkilerinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bu bağlamda, turizm sektöründe uygulanan metaverse pazarlamasının tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini irdelemek, akademik literatüre katkı sunmanın yanı sıra, turizm sektöründeki işletmelerin stratejik yol haritaları geliştirmesine olanak tanımaktadır. Bu çalışma, metaverse teknolojisinin pazarlama süreçlerine entegrasyonu konusunda farkındalık yaratma açısından da katkı sağlamaktadır. Bu yönüyle çalışma hem teorik hem de pratik açıdan önemli bir boşluğu doldurmayı amaçlamaktadır.