Brand strategies in durable goods retailing in Turkiye: An application

Günümüzde teknolojinin gelişimi ve iletişim yöntemleri ve hızının her geçen gün artması ile birbirinden ayırd edilemeyen ürünler ve taklit edilebilir buluşlar, rekabeti çok daha zor ve önemli bir boyuta taşımıştır. Bu yeni rekabet ortamında bir firmanın varlığını sürdürebilmesi ancak doğru marka stratejileri oluşturması ve müşterinin zihninde kendisini doğru konumlayabilmesi ile gerçekleşebilmektedir.Dünyadaki bu gelişmelere paralel olarak kaçınılmaz bir biçimde perakendecilik anlayışları da giderek değişmekte, birleşerek ve büyüyerek yayılan uluslararası market zincirlerinin tüketicilerin satın alma alışkanlıkları ve üreticilerin dağıtım stratejileri üzerlerinde güçlü etkileri görülmektedir.Bütün bu değişimler çerçevesinde teknolojik ürün üreten sektörlerde doğru marka stratejileri geliştirmenin önemi oldukça artmıştır. Bu çalışmanın amacı farklılaşmanın nispeten çok daha zor olduğu Dayanıklı Tüketim Malları sektöründe Marka Stratejilerini Türkiye?de yine bu sektördeki önemli bir firmanın marka stratejileri ile örneklendirme yaparak açıklamaya çalışmaktır.Anahtar Kelimeler: 1) Marka 2) Perakendecilik 3) Dayanıklı Tüketim 4)Dayanıklı tüketimde Marka Stratejileri