Türkiye'deki reklamlarda ünlü kişi kullanımı

ÖZET Günümüzde önemi hızla artan reklam olgusu, birçok reklam ajansını da birbirine rakip bale getirmiştir. Reklam ajansları, hazırladıkları kampanyalar ile hedef kitlenin dikkatini çekme, ürün ya da hizmete karşı ilgi u- yandırma, istek yaratma gibi unsurların gerçekleşmesini is terler. Bu amaçla seçilen anlatım tarzlarından birisi de, testimonial (tanıklık) içinde yer alan ünlü kişi kullanımıdır. Bazı başarılı reklam kampanyalarına baktığımızda sine ma, tiyatro artistleri, ses sanatçıları, sporcular, politika cılar, spiker ve sunucular gibi ünlü kişilerin kullanıldığı nı görmekteyiz. Reklamlarda ünlü kullanmak hedef kitlenin dik katini çekmede, ilgi uyandırmada, istek yaratmada yardımcı bir unsur olabilmektedir. Bu çalışmada Türkiye'deki reklamlarda kullanılan ünlü kişiler Ocak 1979-Ocak 1989 tarihleri arasında medyalara gö re incelenmiştir. Bu inceleme sırasında, reklamlarda ünlü kişi kullanma nın avantajları ve dezavantajları, sadece ünlü kişiyi kullan manın reklama başarı getiremeyeceği, başarının ünlünün yanın da bir' takım unsurlara dayandığı, örnek uygulamalar verilerek belirtilmiştir. Çalışma üç bölümden oluşmuştur. Birinci bölümde, reklam ve ünlü kavramları ayrıntılı bir şekilde tanımlanarak reklamlarda kullanılan ünlü kişiler sı nıflandırılmıştır. ikinci bölümde, ünlülerin çoğunlukla görüldüğü televiz yon, radyo ve basın medyaları Ocak 1979-Ocak 1989 tarihleri arasında incelenmiştir. Yine bu bölümde reklamlarda ünlü ki şilerin kullanılmasındaki yararlar ve dikkat edilmesi gere ken noktalar açıklanmıştır. Üçüncü bölümde ise, Türkiye'deki reklamlarda kullanılan ünlüler ve bu ünlüleri reklamlarda kullanan ürün ve hizmet grupları incelenmiştir.