Türkiye müzik sektöründe müzisyenlerin sosyal medya kullanım stratejileri üzerine bir araştırma

Müzik sektörünün geçirdiği dijital evrim, sosyal medya araçlarının gücüyle birlikte dünya genelinde müziğin pazarlanması konusunda önemli değişimlere yol açmıştır. Sosyal medya araçları, müzik üretimini, dağıtımını ve tüketimini köklü şekilde değiştirerek müzisyenlerin daha geniş kitlelere ulaşmasına olanak tanımıştır. Bu bağlamda çalışma, müzisyenlerin sosyal medya araçlarıyla nasıl sanal kimlikler oluşturdukları ve bunun arkasında yatan dijital pazarlama stratejileri üzerine odaklanmaktadır. Bu araştırmanın teorik çerçevesini oluşturmak için Sosyal Kimlik Teorisi (SKT) kullanılmıştır. Bu teoriye göre, bireyler kendilerini belirli gruplarla özdeşleştirerek sosyal kimliklerini oluşturmakta ve bu kimliği sürdürmek için çeşitli stratejiler geliştirmektedir. Araştırma kapsamında, Türkiye müzik sektöründe çalışan ve sosyal medyayı aktif kullanan 20 profesyonel ile derinlemesine mülakatlar yapılmış, tematik analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Bulgular, profesyonel ve kişisel kimlik, müzikal kimlik, toplumsal kimlik, tanıtım stratejileri, hayran kitleleriyle etkileşim, dijital pazarlama stratejileri, gelir kaynakları, dijitalleşme ve teknolojik inovasyonlar gibi alt temalar halinde sunulmuştur. Bu temalar, dijital pazarlama bağlamında Türkiye müzik sektörüne ve literatüre yeni bakış açıları sunmuştur.