Tutundurmanın yükselen yıldızı: Sponsorluk ve spor sponsorluğu üzerine bir araştırma

Bu araştırma kapsamında, sponsorluk kavramı tarihsel gelişim süreci çerçevesinde incelenmiş ve spor sponsorluğu üzerine yapılan araştırma ile işletme türleri bakımından farklılıklar ortaya konmuştur. Araştırmanın amacı, sponsorluk alanında yapılan bilimsel çalışma azlığına bir nebze katkıda bulunmak; spor sponsorluğu yapan işletmelerin, yürüttükleri faaliyetleri inceleyerek konuya ilişkin bilgi birikimlerini anlamaya çalışmak ve işletme türleri bakımından değişkenleri incelemektir.Bu amaçlara yönelik olarak, Türkiye Turkcell Süper Ligi'nde 2009-2010 sezonunda mücadele etmekte olan futbol takımlarına sponsorluk veren işletmeler saptanmış, saptanan bu 132 işletmeye bir anket çalışması uygulanmıştır. Anket formlarını eksiksiz olarak dolduran ve gönderen işletmelerden elde edilen veriler istatistiksel analizlere tabi tutulmuştur. Bu analiz sonuçlarına göre hipotezlerin bir kısmı desteklenmiş, bir diğer kısmı ise reddedilmiştir. İşletme türlerine göre, işletmelerin sponsorluğa ilişkin olarak tutundurma kavramı içerisinde yaptıkları sınıflandırma, sponsorluk verme nedenleri, sponsorluktan sorumlu departman, kişiler ve sponsorluk faaliyetlerini yürüten kişiler ve sponsorluk faaliyetleri için kullandıkları araçlar farklılık gösterirken; işletmelerin sponsorluk faaliyetlerinin duyurumu için kullandıkları kitle iletişim araçları ve işletmelerin uzun dönemli sponsorluğun, işletme amaçlarına ulaşmada, kısa dönemli sponsorluktan daha etkili olduğuna inanma ve bu inançla sponsorluk süreleri arasındaki ilişki bakımından farklılık göstermemektedir.