Uluslararası pazarlarda markalaşma süreci ve mobilya sektöründe bir uygulama:Çilek Mobilya örneği

Dünyadaki hızlı ve çarpıcı gelişmelere bağlı olarak, markalaşma alanında da önemli gelişmeler yaşanmaktadır. Uluslararası pazarlar, tehditleri ve fırsatları bir arada bünyesinde barındırmakla beraber ulusal sınırlar ile yetinmeyip dış pazarlara açılmak isteyen firmalar, riskleri göze alıp bu zorlu yarışa girmektedirler.Bu çalışmada; marka ile markalaşmanın öneminden ve markalaşma sürecinde işletmelerin uygulayacağı strateji ve taktiklerden bahsedilmiştir. Markalaşmanın işletmelere faydalarından bahsetmekte ve mobilya sektöründeki markalaşma çabalarının ne derece önemli olduğu bunun yanında Türk mobilya sektörünün markalaşma sürecinin neresinde olduğu açıklanmaya çalışılmıştır.Çalışmamız üç bölümden oluşmaktadır. İlk olarak ?Uluslararası Pazar ve Marka Kavramı? ele alınıp, pazarlama bilimin içerisindeki yeri ve önemi anlatılmıştır. İkinci bölümde, ?Uluslararası Markalaşma Süreci ve Mobilya Sektörü? anlatılmıştır. Yine bu bölümde, Dünyada İlk ve Tek Devlet Destekli Markalaşma Projesi olan Turquality programı kısaca ele alınmış ve markalaşma sürecindeki önemi anlatılmıştır.Son bölüm de ise, çalışmamızı oluşturan mobilya sektöründe son yılların büyüyen bir markası olan Çilek mobilyanın markalaşma süreci ele alınmış ve veriler analiz edilerek yorumlanmıştır. Yine çalışmamıza destek olması açısından mobilya merkezi olan İnegöl'de toplamda 50 tane mobilya üretimi, ithalat ve ihracatı yapan işletmelerle anket çalışması da gerçekleştirilmiş ve sonuçlar analiz edilerek yorumlanmıştır.Anahtar Kelimeler: Uluslararası Pazar, Marka, Markalaşma, Markalaşma Süreci, Uluslararası Markalaşma Süreci, Turquality