Uluslararası pazarlarda markalaşmanın önemi: Xiaomi örneği

Bu çalışmada uluslararası pazarlarda markalaşmanın yöntem ve önemi Xiaomi örneği ile anlatılmaya çalışılmıştır. Bu çalışmada; pazarlama ve uluslararası pazarlar, marka ve markalaşma kavramları ele alınarak, uluslararası pazarlarda markalaşmanın önemi anlatılmıştır. Bu çalışma üç bölüm şeklinde hazırlanmıştır. Birinci bölümde pazarlama kavramı ve uluslararası pazarlama faaliyetleri incelenmiştir. Pazarlama karması açıklanarak, uluslararası pazarlar ve uluslararası pazarlarda kullanılan terim açıklanmaya çalışılmıştır. Uluslararası pazarlama planlamasının gereklilikleri SWOT ve PEST analizleri ele alınmış olup, uluslararası pazara giriş yöntemleri ve pazarlama çevrelerinin üzerinde durulmuştur. Uluslararası pazarlamanın küreselleşmeye beraber değişen yapısı, yeni pazarlama stratejileriyle birlikte ifade edilmiştir. İkinci bölümde marka ve marka ile ilgili kavramlar ele alınarak, markanın önemi, marka çeşitleri açıklanmıştır. Uluslararası pazarlarda markalaşmanın önemi ve markalaşma süreci detaylarıyla incelenmişir. Son bölümde ise Xiaomi'nin uluslararası pazarlarda markalaşma süreci ele alınmıştır. Çalışmanın bu bölümüne kadar olan süreçte değinilen başlıklar özelinde Xiaomi'nin ulusal pazarından, uluslararası pazarlara girişi, yarattığı marka kimliği, pazarlama karması stratejileri ve bunun sonucunda markanın uluslararası pazarlarda konumlandırılması incelenmiştir. Bu çalışma kapsamında Xiaomi'nin uluslararası pazarlarda markalaşmadaki başarısını etkileyen faktörler incelenmiştir. Elde edilen bilgiler firmanın markalaşmaya büyük ölçüde önem verdiğini orta koymuştur. Araştırma, nitel araştırma yöntemlerinden olan derinlemesine mülakat yöntemi kullanılarak yapılmıştır. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, uluslararası pazarlar, marka, markalaşma, uluslararası pazarlarda markalaşma