Uluslararası pazarlarda tutundurma stratejileri: Porselen ve çini üzerinde Kütahya ilinde bir uygulama

Tutundurma faaliyetleri uluslararası pazarlarda firmaların varlıklarını devam ettirebilmeleri ve rekabet ortamında ön plana çıkabilmeleri için büyük bir öneme sahiptir. Firmaların müşteriler ile kurduğu uzun ve kısa vadeli ikna edici iletişim olarak tanımlanabilecek bu faaliyetler dünya genelinde çeşitli elemanlar aracılığı ile gerçekleştirilmekte ve pazarların özelliklerine göre farklılık kazanabilmektedir. Bu farklılıklarda uluslararası pazarlardaki sosyolojik, siyasi ve ekonomik temeller etkin rol oynamaktadır. Uluslararası pazarlarda etkinlik gösteren firmaların tutundurma karması elemanlarını uygun bir biçimde çalıştıramamaları durumu pazardaki konumlarını tehlikeye düşürebilir. Bu nedenle tutundurma faaliyetlerinin özenle ve geliştirilmesi ve zaman, pazar gibi farklı etkenlere adapte edilerek uyumlaştırılması büyük öneme sahiptir. Bu çalışmada uluslararası tutundurma bağlamında tüketim ve endüstriyel ürünler karşılaştırılmıştır.