Uluslararası stratejik pazarlama açısından ihracat pazarlama stratejileri ve ihracat pazarlama planlaması

ÖZETTezli Yüksek Lisans ProjesiUluslararası Stratejik Pazarlama Açısından İhracat Pazarlama Stratejileri Veİhracat Pazarlama Planının HazırlanmasıBektaş SARIDokuz Eylül ÜniversitesiSosyal Bilimleri Enstitüsüİşletme Anabilim DalıPazarlama ProgramıUluslararası pazarlama alanında özellikle son yirmi yıldır çok fazlasayıda çalışmalar yapılmıştır. Araştırma konularının ortak özelliği isefirmaların globalleşen dünya koşullarında başarılı bir şekilde rekabetedebilmelerini sağlayabilmek için izlemeleri gereken stratejileri belirlemeyeyöneliktir.Ulusal ve uluslararası pazarlarda globalleşme sonucu artan rekabetkoşulları ile firmalar uluslararası pazarlara yönelirken ihracat faaliyetlerini dedaha aktif olarak gerçekleştirmek durumunda kalmaktadırlar. Türkiye gibigelişmekte olan ülkelerde ise ihracatın ekonomik kalkınmanın önemli bir iticigücü olması nedeniyle firmaların ihracat stratejilerinin ülkemizin gelişimi vegüçlenmesi açısından önemi çok daha iyi anlaşılmaktadır.Içinde bulunduğumuz yüzyılda özellikle internetin çok hızlı bir şekildegelişimesi ve yaygınlaşması ihracatçıların pazarlama stratejilerinde bugelişmelere paralel olarak uyumlu bir yapısallığa doğru gitmelerini zornulukılmaktadır. Dünya üzerinde yaşanan ekonomik, teknolojik ve politikgelişmeler ihracat yapanfirmalar açısında yeni fırsatların doğmasına ve bufırsatların değerlendirilebilmesi için de yeni ihracat stratejileri geliştirmeyi birzorunluluk haline getirmektedir. Ürün kalitesi kadar hizmet kalitesi deuluslararası pazarlarda başarılı bir şekilde rekabet edebilmenin önkoşullarıarasına yerini almaya başlamış ve günümüzde artık firmaların birçoğu kaliteliürün üretebilme çizgisini yakalamıştır. Günümüzde firmalar arası rekabet ürünkalitesi ve fiyatının yanında daha çok sağlanan hizmet kalitesi ile ölçülebilir birhale gelmiştir. Uluslararası pazarlarda faaliyet gösteren firmalar müşterimemnuniyeti ve tatmini kavramlarını baz alarak kaliteli ürün yanında buürünün müşterinin istediği yer ve zamanda uygun fiyatla tedarik edilmesi içinstratejiler belirlemeye yönelmektedirler.Anahtar Kelimeler: 1) İhracat 2) Strateji 3) Planlama