Essays on product failures and firm financial performance

Birçok endüstride başarısız ürünlerle karşılaşabiliyoruz. Bu tez çalışmasında, otomotiv, gıda, tüketici elektroniği, kozmetik, telekomünikasyon ve havayolları dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde başarısız ürünlerin firmaların piyasa değeri ve piyasa riski üzerindeki etkilerini belirleyen faktörler incelenmiştir. Spesifik olmak gerekirse, ilk çalışmada "Ürün Sona Erdirme ve Firma Piyasa Değeri," firmaların ürünlerini piyasadan temelli çekme (ürün sona erdirme) duyurularının piyasa değeri üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bulgular önemli görüşler sunmaktadır. İlk olarak, ürün sona erdirme duyuruları hem kısa hem de uzun vadeli hisse senedi getirilerini olumsuz etkilemektedir. İkinci olarak, ürünü sona erdirme nedeni yeni ürün geliştirme gibi olumlu firma motivasyonları ile ilişkilendirildiğinde kısa vadede pozitif hisse senedi getirilerine yol açmaktadır. Üçüncü olarak, ürün sona erdirme nedeni ticari başarısızlık gibi negatif gelişmelere dayandığında uzun vadeli hisse senedi getirilerini daha da negatif yönde etkilerken, sebepler endüstriyel gelişmelere (firmanın kendi kaynak yetersizligi yerine) temellendirildiğinde uzun vadeli hisse senedini getirilerini pozitif etkilemektedir. Son olarak, firmaların yüksek pazarlama becerileri, ürün sona erdirme duyuruları ile kısa vadeli (uzun vadeli) hisse senedi getirileri arasındaki ilişkiyi pozitif (negatif) olarak etkilemektedir. Bu bulgular, pazarlama kararlarının firma piyasa değeri üzerindeki etkilerine odaklanan literatür için önemlidir. Literatüre katkısı açısından vii bakıldığında, bulgular (1) daha önce araştırmalara konu olmayan ürün sona erdirme olgusuyla ilgilidir ve (2) hem kısa hem de uzun vadeli hisse senedi getirileriyle bağlantılı kanıtlar sunmaktadır. Ayrıca, firmaların inovasyon kapasitelerinin kısa ve uzun vadeli borsa getirileri üzerindeki etkileriyle ilgili kanıtlar sunmaktadır. Firmaların pazarlama stratejileri açısından bakıldığında, bulgular yöneticilerin ürün durdurmanın neden oldugu finansal zararları azaltmak için yaptıkları açıklamalarda durma nedenini vurgulayabileceklerini ileri sürmektedir. İkinci çalışmada, "Innovatif Ürünlerin Geri Çağırılması ve Firma Finansal Performansları: Firma Piyasa Değeri ve Sistematik Olmayan Risk," inovatif ürünlerin geri çağırılmasının hem firma piyasa değerindeki (kısa ve uzun vadeli) hem de piyasa riskindeki (sistematik olmayan hisse senedi riski) değişimler incelenmiştir. Bu araştırma bazı ürün geri çağırma ve innovasyon ile ilgili faktörlerin inovatif ürünlerin geri çağrılması ile firma piyasa değeri ve piyasa riski arasındaki ilişkiyi etkileyebileceğini savunuyor. Bulgular geri çağrılan ürün sayısının çok olmasının ve hasarın/hatanın taşıdığı olası riskin büyüklüğünün kısa vadede negatif etki yarattığını göstermektedir. Gönüllü ürün geri çağırmalar uzun vadede gönüllü olmayan ürün çağırmalara kıyasla daha düşük hisse senedi getirilerine yol açmaktadır. Dahası, sonuçlar ürün geri çağırma süresinin borsa getirilerini olumsuz yönde etkilediğini, sistematik olmayan riski artırdığını göstermektedir. Son olarak, inovasyon türü kısa vadede borsa getirilerini pozitif yönde etkilemektedir. Bu bulgular hem akademisyenler hem de yöneticiler için önemlidir. Akademisyenler için, ürün geri çağırma süresi, inovatif ürünün pazarda bulunma süresi ve inovasyon türü hem ürün geri çağırma hem de inovasyon literatürünün geliştirilmesine katkıda bulunabilir. Yöneticiler için ise, bu faktörlerin firma piyasa değeri ve sistematik olmayan hisse senedi riski üzerindeki rollerini göstermek açısından önemlidir. Yöneticilerin ürün geri çağırma stratejileri bu faktörlere bağlı olabilir. Dahası, ürün geri çağırma süresinin ve/veya hasarın/hatanın taşıdığı olası riskin büyüklüğü bu viii tür stratejilerin geliştirilmesinde kilit rol oynayabilir. Ayrıca, yöneticiler firmaların nakit akışları dengesini ve yeni marketlere başarılı şekilde girip girememe becerilerini tayin edebilmeleri için sistematik olmayan hisse senedi risk rakamlarına büyük önem verirler. Inovatif ürününlerini geri çağırma kararı alan yöneticiler, stratejik olarak sistematik olmayan hisse senedi risk rakamlarını temel alarak, firmalarının gelecekteki nakit akış istikrarlarını ve yeni pazar fırsatlarını öngörebilirler.