Ürün yaşam döngüsü modelinin politik pazarlama kapsamında incelenmesi: ANAP örneği

Demokratik sistemlerle yönetilen ülkelerde seçmen tercihi, iktidarın tek kaynağıdır. İktidar olmak ya da seçimleri kazanmak için seçmenle ilişkilerin geliştirilmesi ve bu sayede seçmen desteğinin alınması gerekmektedir. Politik pazarlama, siyaset ve seçmen ilişkisini dinamik kılan, bununla birlikte marka sadakati ile oluşturulan dinamizmi seçmenle yakınlığa dönüştüren bir kavramdır. Kapsayıcı politik pazarlama, oluşturduğu geniş çerçeve ile işletme bilimi unsurlarını politik pazara adapte ederek daha geniş bir bakış açısıyla seçmen desteğinin alınabileceği gerçeğini göstermektedir. Çalışmada ortaya çıkan durum politik pazarlama uygulamalarıyla girilen seçimlerin başarıyla sonuçlanacağı gerçeğidir. Dolayısıyla çalışmanın amacı, iktidar olmak ve seçimi kazanmak için gereken politik pazarlama uygulamalarını ortaya koyarak hem iktidarın hem de partinin ya da adayın politik pazardaki yaşam süresini göstermektir. Çalışmada, politik pazar içerisinde siyasi markanın yeri ve önemi ortaya konulmakta, siyasi partilerin markalaşma yolunda attıkları ya da atması gereken adımlar ifade edilmektedir. Bunun için pazarlama fonksiyonları politik pazara uyarlanarak, siyasi partiler firmaların, lider-adaylar-parti programları ürünlerin, seçmenler ise tüketicilerin yerini almaktadır. Ardından siyasi partilerin politik pazarda uzun ömürlü ve etkili olabilmeleri için uyguladıkları pazarlama faaliyetlerinin ne denli katkı sağladığı, eldeki verilerin ışığında ürün yaşam eğrisi modeliyle gösterilmektedir. Tezin uygulama bölümünde, Anavatan Partisi'nin 1983-2002 yılları arasındaki uygulamalarının ANAP'ın ürün yaşam döngüsüne olan etkisi vaka analizi yöntemiyle gösterilerek, yıllar içerisinde yaşanan seçmen davranışındaki değişimin gerekçeleri politik pazarlama kapsamında değerlendirilmiş ve ürün yaşam döngüsündeki değişimler ortaya konulmuştur. Bununla beraber Türkiye'de ilk kez ortaya konulan bir modelle yapılmış olan bu çalışmanın literatürdeki boşluğu doldurarak politik pazarlama alanında çalışanlara, politik aktörlere ve Türk siyasal yaşamına katkı sunulması beklenmektedir.