An analysis of consumer's gaze points and duration of attention to the usage of human images on websites: A neuromarketing application - eye-tracking analysis

Bu çalışmada web sitelerde insan resmi kullanılan ve insan resmi kullanılmayan ürün sunumunun tüketicilerin odak noktası ve dikkat süresindeki değişime etkileri incelenmiştir. Bu amaçla bir göz izleme analizi uygulanmıştır. Sonuçlar aynı zamanda cinsiyet ve ürünün hazcı veya faydacı olup olmamasına göre de analiz edilmiştir. Metodoloji bölümünde iki anket ve nöropazarlama metotlarından, göz izleme analiz yöntemi kullanılmıştır. İlk ankete 82 katılmış, analize ise 50 kişi katılım göstermiştir. Göz izleme analizine 21 kadın ve 21 erkek olmak üzere toplam 42 kişi katılmıştır. Bu analize katılmış olan 42 kişiye analize girmeden önce uygulanan ilk anketle demografik özelliklerin belirlenmiştir. Analiz sonrası uygulanan anket, katılımcıların alışveriş alışkanlıklarına dair bilgiler sunarken bu bölümde uygulanan mülakat ile de göz izleme analizine dair görüşlerine başvurulmuştur. Çalışma çıktıları web sitelerinin iyileştirilmesi ve daha etkili olarak dizayn edilmesi için fayda sağlayacaktır. Aynı zamanda pazarlamacılara da yön gösterici nitelikte olacaktır. Anahtar Kelimeler: Web Dizayn, Nöropazarlama, Göz İzleme