Yavaş moda hareketi üzerine nitel bir araştırma

Bu çalışmanın amacı; yavaş moda etkileyicilerinin Instagram'da yapmış oldukları paylaşımların incelenmesi ve bu etkileyicilerin sosyal medyada yavaş moda hareketinde nasıl bir rol aldıklarının ve yavaş moda hareketine katkıda bulunmak için ne gibi stratejiler kullandıklarının belirlenmesidir. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden biri olan netnografi yöntemi kullanılmıştır. Yavaş moda ya da yavaş kültür kavramı literatürde hâlâ tam anlamıyla keşfedilmemiş bir alan olduğundan yavaş moda etkileyicileri ve yavaş moda etkileyicilerinin sosyal medyada yavaş moda hareketine nasıl katkıda bulundukları, tüketicileri yavaş moda konusunda bilinçlendirmek için hangi stratejileri kullandıkları bu araştırmanın temel problemlerini oluşturmaktadır. Verilerin analizi için nViVo 12 programından yararlanılmıştır. Çalışma sonucunda; yavaş moda etkileyicilerinin tüketicilere sürdürülebilir bir yaşam tarzını teşvik edici paylaşımlarda bulunurken, tüketicileri ikinci el alışverişe yönlendirme, israftan kaçınmanın yollarını öğretme, sürdürülebilir giyinme taktiklerini öğretme ve etiket okuma bilinci kazandırma gibi pratikleri sundukları ortaya koyulmuştur.