Yeni medya teknolojileri ve e-spor: Twıtch TV kullanma motivasyonları ile kullanım düzeyleri arasındaki ilişkinin incelenmesi

Ortaya çıktığı dönemden itibaren istikrarlı bir izleyici kitlesine sahip olan E-spor, milyonlarca kullanıcı tarafından takip edilmektedir. Kullanıcılar, canlı görüntü akışı ve canlı sohbet imkânını bir arada bulunduran, ana temasını video oyunu oynayan yayıncıların oluşturduğu ücretsiz platformlardan biri olan Twitch TV aracılığıyla yayınları izleyerek vakit geçirmektedir. Kullanımlar ve Doyumlar Teorisi (KDT)'nin temel alındığı ve 1247 Twitch TV kullanıcısıyla gerçekleştirilen bu çalışmanın amacı, bireylerin Twitch TV platformunu kullanma motivasyonlarını belirlemek ve bu motivasyon kaynaklarının Twitch TV platformu kullanım düzeyi üzerindeki etkisini belirlemektir. Ayrıca motivasyon kaynaklarının ve kullanım düzeyleri ile aradaki ilişkinin E-spor içerikleri özelinde nasıl farklılaştığı incelenmiştir. Araştırma sonucunda; E-spor içerikli yayınları tüketenlerin öncelikle ''Bilişsel'' ihtiyaçlarını gidermek, E-spor dışı içerikli yayınları tüketen bireylerin ise ''Sosyal Bütünleştirici'' ihtiyaçlarını gidermek amacıyla platformu kullandıkları görülmüştür. ''Bilişsel'' motivasyonun kullanım düzeyleri üzerinde negatif yönde bir etkiye sahip olduğu, ''Sosyal Bütünleştirici'' ihtiyaçların ise pozitif yönde bir etkiye sahip olduğu görülmektedir. Ayrıca ''İzleme Süresi'' hariç diğer tüm kullanım düzeyleri ve motivasyonları arasında anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir. Tüm bunlardan hareketle, araştırma sonuçlarının Twitch TV platformunun kullanımına ilişkin bir görüş ortaya koymakla birlikte platformdaki içerik üreticileri ve markalara önemli ipuçları sunma potansiyeli sunmaktadır.