Yüzen adaların bir destinasyon olarak pazarlanması: Yüzen adalara olan potansiyel talebi ve tüketici beklentilerini belirlemeye yönelik bir alan araştırması

iiDOKTORA TEZ ÖZÜYÜZEN ADALARIN B R DEST NASYON OLARAK PAZARLANMASI:YÜZEN ADALARA OLAN POTANS YEL TALEB VE TÜKET CBEKLENT LER N BEL RLEMEYE YÖNEL K B R ALAN ARAŞTIRMASIGökçe YÜKSEKTurizm ve Otel şletmeciliği Anabilim DalıAnadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Nisan 2007Dünyada gelecek yıllarda beklenen seyahat eğilimlerinin başında ?yeni ve farklıdestinasyonların kazanacağı önem? gelmektedir. Bununla beraber tüketicilerin talep vedavranışlarındaki farklılaşma da devam edecektir. Bu beklentiler doğrultusunda buçalışmada yüzen bir yapı olan ?yüzen ada? kendi başına hareket kabiliyeti olan,üzerinde pek çok çekim unsuru bulunacak yeni bir destinasyon modeli olarakönerilmektedir. Çalışmada öncelikle, yüzen adaların bir turist destinasyonu olarak sahipolması gereken özellikler ve pazarlanmasına yönelik öngörülerde bulunulmuştur. Dahasonra, yeni bir ürün olarak yüzen adalara yönelik potansiyel talebi, pazar özelliklerini vetüketici beklentilerini belirlemeye yönelik bir alan çalışması gerçekleştirilmiştir.Araştırma verileri zmir-Alsancak ve Aydın-Kuşadası limanlarında, benzer ürünkullanan 489 kruvaziyer gemi yolcusuna yapılan anket çalışması ile derlenmiş, frekansanalizi ve ki-kare analizi kullanılarak değerlendirilmiştir.Elde edilen bulgular, yüzen adaların üst gelir grubuna giren ortalama 40 yaş üzerindekikruvaziyer yolcuları tarafından talep edildiğini göstermektedir. Yeni ve farklı bir yapıolması ve moda olabileceği görüşü, tüketicilerin yüzen adayı talep etmelerinde etkiliolan en önemli unsurlar olarak belirlenmiştir. Tüketicilerin adaya ulaşımı ve adadabulunmasını istedikleri konaklama, destek hizmetler ve çekiciliklerin neler olacağısaptanarak yüzen adanın pazarlanmasına yönelik önerilerde bulunulmuştur.