Z kuşağının sosyal medya kullanımı ve müzik tercihlerinin incelenmesi

"Z Kuşağının Sosyal Medya Kullanımı ve Müzik Tercihlerinin İncelenmesi" adlı bu tez çalışmasında, Z kuşağındaki bireylerin sosyal medyayı ne amaçla ve nasıl kullandıkları ve Z kuşağının müzik tercihleri incelenmiştir. Z kuşağındaki bireylerin sosyal medya kullanımı ve müzik tercihlerinin nasıl şekillendiğinin, daha çok hangi tarz müzikleri dinlediği ve müzik kültürünü sosyal medya üzerinden nasıl oluşturdukları incelenmiştir. Youtube, Instagram ve Twitter'da, Z kuşağının en çok ilgisini çeken ve beğenilen sosyal medya platformları ve müzik tercihleri üzerinden bir çalışma yapılarak, sosyal medya ve değişen müzik kültürünü, Z kuşağındaki bireyler üzerinden değerlendirilmiştir. Z kuşağındaki bireyler ile yapılan görüşmeler neticesinde araştırmacı tarafından hazırlanmış yarı yapılandırılmış görüşme formu kullanılarak derinlemesine bilgi elde edilmiştir. Verilerin elde edilip, toplanmasının akabinde analiz süreçleri olgubilim desenine uygun meydana getirilmiştir. Z kuşağında olan bireyler ile yapılan görüşmeler nitel analiz uygulamasına tabi tutulmuştur. Görüşme sonucunda elde edilen veriler neticesinde ilgili literatür taraması da göz önünde bulundurularak "Tüketicilerin Satın Alım Kararlarında Bilgiyi İşleme Süreci" uyarlanarak "Maruz Kalma, İlgi Duyma, Yorumlama, Hafıza ve Sosyal Medya" beş ana tema elde edilmiştir. Bu ana temalardan ise farklı alt temalar ve kodlar elde edilmiştir. Bu çalışmada; Müzik tercihleri ile ilgili olarak, gündemde olan "The Playlist" dizisinin analizi gerçekleştirilerek, görüşme formlarından elde edilen veriler test edilmiştir. "Z Kuşağının Sosyal Medya Kullanımı ve Müzik Tercihlerinin İncelenmesi" adlı çalışmada; konu ile ilgili bilgiye ulaşılabilmek amacıyla Maxqda ile gerçekleştirilen analize ek olarak; Nitel veri analizinde kullanılan Bilgi/Belge Okuma (DOKÜMAN ANALİZİ) yöntemi de eklenmiştir. Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Z Kuşağı, Sosyal Medyada Pazarlama