Akdeniz bölgesinde yaşayan büyük beden bayan tüketicilerin hazır giyim ürünlerinde karşılaştıkları problemler

Bu çalısma; büyük beden bayan tüketicilerin hazır giyim alıs-verisleri sırasında karsılastıkları sorunları ve büyük beden hazır giyim ürünlerinde bulunmasını istedikleri özellikleri belirlemek amacıyla planlanmıstır. Akdeniz Bölgesi'nin; Adana, Hatay ve Antalya illerinde yasayan, 18-64 yas aralıgında 44 beden ve üzeri, 237 büyük beden bayan tüketici örneklem grubunu olusturmustur. Çalısmada konu ile ilgili arastırmalara baglı olarak; giyimin, hazır giyimin tanımı ve tarihi gelisimi ile ilgili bilgilere yer verilmistir. Daha sonra insan vücut yapısı, sismanlık ve nedenleri hakkında genel bilgiler sunulmustur. Büyük beden bayan tüketicilere birebir uygulanan anket ile tüketicilerin hazır giyim satın alırken karsılastıkları sorunlar ve hazır giyim ürünlerinde bulunmasını istedikleri özellikler tespit edilmistir. Anket sonuçlarına göre belirlenen sorunlar ve beklentiler tek tek ele alınarak bulgular ve yorumlar bölümünde degerlendirilmistir. Arastırmanın sonucundan; büyük beden bayan tüketicilerin hazır giyim ürünlerinde karsılastıkları en önemli sorunlardan birinin bedenlerine ve vücut yapılarına uygun giysi bulamamaları, giysilerde rahatlık kadar sıklık ve kaliteye de önem verdikleri anlasılmaktadır. Giyside aranılan diger bir özellik de ucuzluktur. Arastırmaya katılan büyük beden bayan tüketicilerin genelinin, kendilerine hitap eden magazaları ekonomik açıdan uygun bulmadıgı anlasılmaktadır. Son bölümde, tüm bu sorunlara dayalı olarak arastırmacı tarafından ortaya konulan önerilere yer verilmistir.