Bahçe turizmi kapsamında hikayeleştirme uygulamasının deneyimleme kalitesi, doğaya yönelik tutum ve sadakat üzerindeki etkisi: Atatürk Arboretumu örneği

Bu çalışmanın amacı podcast turlarda kullanılan ses kayıtlarının deneyimleme kalitesine ve davranışsal niyete olan etkisini incelemektir. Hazırlanan ses kayıtlarında beş adet ağacın ikişer farklı ses kayıtları oluşturulmuştur. Hikayeleştirilmiş ses sunumunda, ağaçlar hakkındaki botanik bilgilerinin yanı sıra ilgi çekici hikayeler de paylaşılmıştır. Hikayeleştirilmemiş sunumda ise sadece botanik bilgileri sunulmasıyla yetinilmiştir. İstanbul Atatürk Arbotetumu'nu ziyaret eden ziyaretçilerin katılımı ile gerçekleştirilen bu araştırmada, 385 ziyaretçiden bilgi toplanmıştır. Nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği ve tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme yöntemi ile toplanan verilerin ilk aşamasında demografik bilgilere yer verilmiştir. Sonrasında değişkenler arasında birbiri ile uyumlu olanları tek faktör altında toplayabilmek için, açıklayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Deneyimleme kalitesi değişkeni üzerinde hikayeleştirilmiş sunum ve hikayeleştirilmemiş sunum arasında anlamlı bir farklılık olup olmadığının tespiti için bağımsız örneklemler t-testi analizi uygulanmıştır. En son olarak değişkenlerin kendi aralarındaki ilişkisini incelemek için çoklu regresyon analizi uygulanmıştır.