Çevre bilinci ve yeşil pazarlama faaliyetleri farkındalık düzeyi arasındaki ilişki hakkında bir çalışma

İçinde bulunduğumuz yüzyılda sanayileşme, dünya nüfusunun hızlı oranda artması ve nüfus artışının getirdiği ihtiyaç ve talepleri karşılamak için insanların doğayı tutarsızca kullanmalarının yol açtığı çevre kirliliği nedeniyle "çevre" kavramı günümüzde giderek daha fazla önem kazanmaktadır. Sağlıklı bir yaşam sürdürmek için sağlıklı bir çevre gereklidir. Ülkemizde son yıllarda çevre bilinci ve çevre pazarlaması hızla gelişme göstermiştir. Yeşil pazarlama, yeşil tüketicilerin tüm istek ve ihtiyaçlarını karşılamak ve işletmelerin hedeflerine ulaşmak için çevre dostu ürünlerin tasarımından ürünlerin daha sonra kullanımına kadar olan süreci kapsayan planlı bir pazarlama faaliyetidir. Yeşil tüketiciler; çevre dostu ürünlerle ilgilenen, bu ürünler hakkında araştırma yapan ve bu bilgileri başkalarıyla paylaşan tüketicilerdir. Yeşil tüketim, çevreye en az zararı veren çevre dostu ürünleri satın almak ve kullanmak demektir.