Çevre dostu ürünleri satınalma niyeti ile tüketici (Bireysel) & ürün-şirket özelliklerini ilişkilendirmeye yönelik bir inceleme

Bu çalışmanın temel konusu çevreye duyarlı satın alma niyetini etkileyen tüketici ile ilişkili faktörler ile pazarlama karmasını oluşturan faktörleri ortaya koymaktır. Bu bağlamda iki farklı ürün grubunda (yüksek ve düşük ilgilenimli ürünler) karşılaştırılmalı bir çalışma yapılarak her iki ürün grubu için bu modellemenin nasıl farklılık gösterdiği incelenmiştir. Bu tez çalışmasında çevreye duyarlı satın alma niyetini etkileyen bağımsız değişkenler kişilik, çevresel duyarlılık ve algılanan tüketici etkinliği olarak incelenmiştir. Moderatör olarak ise pazarlama karmasının ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma gibi temel dört unsurunun yanı sıra düşük ilgilenimli ürünler için önemli olduğu düşünülen ambalaj unsuru da incelenmiştir. Bu araştırmanın karşılaştırmalı bir araştırma olması sebebi ile bir ön çalışma yapılarak yüksek ve düşük ilgilenimli ürünleri temsil ettiği düşünülen iki ürün belirlenmiştir. Yüksek ilgilenimli ürünler "otomobil" ile temsil edilirken, düşük ilgilenimli ürünler ise "tuvalet kâğıdı" ile temsil edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; çevre korunması için finansal kaynaklar ve kişisel katkı her iki ürün grubu için de çevreye duyarlı satın alma niyetini etkileyen faktörler olarak belirirken, inkar ve sadece iki boyutu ile kişilik (açıklık ve uyum) düşük ilgilenimli ürün (tuvalet kâğıdı) için modele dâhil olmuştur. Moderatör olarak ise "ödemeye gönüllü olma ve bulunabilirlik" her iki ürün grubu için etkileyen faktör olarak belirirken, yüksek ilgilenimli ürün (otomobil) için ayrıca pazarlama karmasından iletişim; düşük ilgilenimli ürün (tuvalet kâğıdı) içinse ambalaj etkileyen faktörler olarak belirmiştir.