Genç seçmenler gözüyle siyasal ürünlerin görsel etkilerinin belirlenmesi üzerine bir göz izleme çalışması: Fırat Üniversitesi örneği

Günümüzde tıpkı mal ve hizmetler gibi siyasi partiler ve hazırlamış oldukları siyasal ürünler de pazarlanmaktadır. Siyasi parti üst yönetimi tarafından hazırlanan ve içinde birçok unsuru barındıran siyasal ürünler, bir paket halinde seçmenlere sunulmaktadır. Bu paketin içeriğinde siyasi partinin lideri, sloganı, logosu, projeleri, politikaları gibi siyasal ürünler bulunmaktadır. Seçimlere yakın bir zamanda seçmenlere sunulan bu paket karşılığında, seçmenlerden oy talep edilmektedir. Seçmenlerin oy verme süreçleri, geleneksel pazarlama yöntemleri ile belirlenmeye çalışılmıştır. Fakat gelişen teknoloji ile birlikte seçmenlerin ihtiyaçlarında, isteklerinde ve beklentilerinde değişimler meydana gelmiştir. Bu değişimler, seçmenlerin daha iyi analiz edilmesi, isteklerinin ve beklentilerinin ortaya çıkarılması gibi ihtiyaçları da beraberinde getirmiştir. Geleneksel yöntemlerin sınırlı olması ve seçmenlerin farklı uyarıcılar karşısındaki tepkilerinin belirlenememesi düşüncesiyle, siyasi partiler ve araştırmacılar yeni bir pazarlama anlayışı olan nöropazarlamaya yönelmişlerdir. Nöropazarlama ile birlikte seçmenlerin farklı uyarıcılar karşısında nasıl tepki verdikleri, siyasi parti tercihlerinin nasıl verildiği ve oy kullanma kararlarındaki gerçek sebepler ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Araştırmada, siyasi partilerin siyasal ürünlerini içeren görsellerinin Eye Tracking (Göz İzleme) yöntemi kullanılarak, görsel etkilerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Araştırma, 2019-2020 eğitim-öğretim yılında Fırat Üniversitesi öğrencisi olan 18-25 yaş aralığındaki 15 Türk ve 15 Yabancı Uyruklu olmak üzere toplam 30 gönüllü katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. Temel amaca ek olarak, görsel etkilerin demografik özelliklere göre farklılaşıp farklılaşmadığı da tespit edilmeye çalışılmıştır. Gönüllü katılımcılara 4 farklı siyasi partinin liderini, sloganını ve logosunu içeren siyasal ürün görselleri gösterilmiş ve eş zamanlı olarak Eye Tracking analiz yöntemi ile katılımcıların göz hareketleri kayıt altına alınmıştır. Görsellerin gösterilmesinin ardından, sonuçların karşılaştırılması ve değerlendirilmesi için katılımcılara demografik soruları içeren bir anket uygulanmıştır. Katılımcıların Eye Tracking analiz verileri ile anket sorularına verdikleri yanıtlar karşılaştırılarak bulgular elde edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre; siyasi parti liderlerinin seçmenler üzerinde oldukça önemli bir görsel etkisinin olduğu ve katılımcıların ağırlıklı olarak siyasi partilerin liderlerine odaklandıkları tespit edilmiştir. Ayrıca, elde edilen verilerin demografik özelliklere göre farklılaştığı gözlemlenmiştir.