Giysi tasarımında makrome tekniği ve sosyal medyada pazarlama stratejileri

Bu çalışma, geleneksel bir el sanatı olan makromenin, çağdaş giysi tasarımında bir ifade aracı olarak kullanımlarını incelemek ve bu tasarımların Sosyal medya aracılığıyla tanıtım ile pazarlanması süreçlerinin değerlendirilmesi üzerinedir. Tasarım çalışmalarında ise hazır giyim ürünleri makrome detaylarla tekrar biçimlendirilmiştir. Giysilere estetik katan makrome detaylar giyimde fark yaratma noktasında dikkat çekici hale gelmiştir. Araştırmanın amacı, el emeğiyle yapılan bu tasarımların dijital ortamda nasıl tasvir edildiği, kullanıcılar tarafından nasıl algılandığı ve sosyal medya tarafından yaratılan görünümün estetik beğeni ve satın alma niyeti arasındaki ilişkiye nasıl etki ettiği gibi hususları irdelemektir. Tasarımlar, Instagram Reels formatında paylaşılmak suretiyle kısa sürede kalabalık kitlelere ulaşmayı hedefleyerek analiz edilen beğeni, yorum ve izlenme sayıları ile değerlendirilmiştir. Yöntem olarak karma araştırma yaklaşımı benimsenmiş; sosyal medya reel paylaşımlarından elde edilen etkileşim verileri yorumlanmış, meta istatistikleri değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, kullanıcıların el yapımı ve özgün tasarımlara olan ilgisi oldukça yüksektir. Sosyal medya ise bu ilgiyi görünür kılarak tasarımcılar için etkili bir pazarlama aracı sunmaktadır. Makrome tekniği ile yeniden tasarlanan giysiler, bireysellik ve duygusal bağ unsurlarıyla markayı özdeşleştirerek güçlendirmiştir. El sanatlarının çağdaş moda dünyasında yeniden konumlandığı bu dönemde, çalışma; yaratıcı üretim pratiklerinin dijital pazarlama ile nasıl desteklenebileceğini ve sosyal medyada etkili bir şekilde yüksek etkileşim potansiyeline dönüştürülebileceğini ortaya koymaktadır.