Halka ilişkilerde stratejik konu yönetiminde "jenerik ilaç" konusunun incelenmesi

Konu yönetimi; bir kurum veya çıkar gruplarını olasılıkla etkileyecek ortayaçıkabilecek eğilimlerle ilgili olan noktalar veya sorunlara yönelik uygun eylemi alan vebunu tahmin eden bir yönetim sürecidir. Konu yönetimi kamu politikası sürecinde,kurumsal çıkar ve hakları, paydaşlarınkiyle karşılıklı denge içinde artırma amacıdoğrultusunda kurumsal ve toplumsal kaynakların yönetimidir. Paydaş beklentilerinibelirleyerek kurum ve paydaşları arasındaki boşluğu kapatabilmek için halkla ilişkileruzmanları kamu politikası süreci içinde konuları değerlendirmelidir. Konu yönetimi,konuları teşhis etmeyi, onları analiz etmeyi, öncelikleri belirlemeyi, programstratejilerini seçmeyi, hareket ve iletişim programlarını yürütmeyi ve verimliliğideğerlendirmeyi içermektedir. Bu nedenle lk bölümde stratejik konu yönetimi nedir,stratejik kurumsal planlamanın bir parçası olarak nasıl biçimlendirilmelidir, stratejikkonu yönetimine neden ihtiyaç duyulmuştur gibi konulara değinilerek temek stratejikkonu yönetimi kavramı açıklanmıştır.Stratejik konu yönetiminin temeli kamu politikasını belirlemek, biçimlendirmekya da kamu politikası yönünde kurumu stratejik olarak yönetmektir. kinci bölümdekamu politikası nedir, nasıl oluşur? Kamuoyunun kamu politikası oluşumundaki yerive son olarak da kurumların kamu politikasını stratejik olarak belirleyip, biçimlendirmeve yönetmelerinin önemi açıklanmıştır. Stratejik konu yönetimi süreci kurumlara kamupolitikası sürecini anlamada ve bu süreci yönetmede yol göstericidir.Yine bu bölüm de etkili stratejik konu yönetimi iletişimini açıklanarak, halklailişkiler açısından stratejik konu yönetiminin önemi ortaya konulmuştur. Çünkü Konuyönetimi yalnızca iletişim, yalnızca kamu politikası eğilimlerinin analizi ya da kurumplanlaması değildir. Bu etkinliklerin idari seviyede bütünleştirilmesiyle kurum hızladeğişen politik ve sosyal çevreye onun bir parçası olarak varolabilir. Bu nedenlehalkla ilişkilere geçmişte olmadığı kadar çok sorumluluk ve görev düşmektedir.Üçüncü Bölümde bu güne kadar literatürde ortaya çıkan tüm Stratejik KonuYönetimi Modelleri incelenmiştir. Amaç bu modelleri analiz ederek, Jenerik ilaçkonusunu yönetebilmek için uygun olan en temel çerçeveyi ortaya çıkarmak veTürkiye genelinde bir stratejik konunun yönetilme biçimini ilgili taraflar bazındaincelemektir.Tezin son bölümü araştırma bölümünde bu nedenle ilgili taraflarladerinlemesine görüşme yaparak, onların temsil ettikleri gruplar bazında jenerik ilaçkonusunun değerlendirilmiş ve konunun daha etkili yönetilmesinde önerilerdebulunulmuştur.