Hazır giyim ürünlerinde markanın tüketici satınalma davranışı üzerindeki etkileri

Haz r giyim sektörü h zla geli mekte olan bir sektördür. Buna ba lolarak haz r giyim sektörüne geli mesine en önemli etki marka vemarkala ma yapmaktad r. nsanlar n çok titiz ve zor karar verici olan haz rgiyim konusunda marka sayay nda hem çabuk hem de do ru karar vermekans elde etmi tir. Her geçen gün haz r giyim pazarlar na rekabet gittikçeartmaktad r. Bu rekabete üstünlük sa lanabilmesinin temel faktörüi letmelerin markala mas n sa lamas d r.Bu çal ma da Ankara buluna Türkiye ve Irakl üniversite ö rencileringiyim ürünlerini seçerken markan n etiksini ölçmektir. Bu amaçla anketçal mas yla ö rencilerden bilgi toplanm t r.Çal mam zda tezin teorik k sm nda yerli ve yabanc bilim adamlar n nkitap ve makalelerinden yararlanm t r. Birinci bölümde haz r giyim, haz rgiyim pazar ve marka ve markala ama üzerinde durulmu tur. kincibölümde tüketici, tüketicinin sat n almas na etki eden faktörler üzerindedurulmu tur. Üçüncü bölümde ise anket yoluyla üniversite ö rencilerindetoplanan verilerin analiz ve yorumlanmas na dayanmaktad r. Be li likert ves ralama ölçe ine uygun olarak düzenlenen anket üniversite ö rencilerinuygulanm t r.De erlendirme bölümünde istatistiksel yöntemler kullan lm t r.Frekans da l m , varyans analizi, f testi ve tukey testi uygulanm vedemografik özelliklerine göre gruplar aras nda farl l n olup olmad tespitedilmi tir.Anahtar Kelimeler: Haz r giyim, Marka, Tüketici, Tüketici Davran lar .