Kurumsal sürdürülebilirlik anlayışı ve uygulamaları: Türkiye'nin en değerli markalarının sürdürülebilirlik raporlarının incelenmesi

Son yıllarda dünyada yaşanan iklimsel ve çevreyle ilgili değişimlerin etkileri ve nedenleri birçok kavramla birlikte sürdürülebilirlik kavramının da görünürlüğünü arttırmıştır. Bu durum, toplumların, devletlerin ve işletmelerin her anlamıyla sürdürülebilirlik kavramına olan ilgisini arttırmış ve bu konu ile ilgili politika ve stratejiler tartışılmaya başlanmıştır. İşletmelerin sürdürülebilirlik uygulamalarının çevre, toplum ve ekonomi üzerindeki etkisinin yanı sıra işletmelerin itibar ve imajlarına da katkısı vardır. Bu nedenle işletmeler yaptıkları katkıları duyurmak amacı ile sürdürülebilirlik raporları hazırlamaktadır. Sürdürülebilirlik raporları başlangıçta gönüllü bir hareket olarak başlayıp giderek artan önemi sebebiyle işletmeler ve kamuoyu tarafından hızla kabul görmüştür. İşletmeler sürdürülebilirlik raporu düzenleyerek ekonomik, çevresel, sosyal ve kurumsal yönetim başarısını kamuoyu ile paylaşmakta; bunun sonucunda ise kurumsal itibarında ve işletmeye duyulan güvende artışla birlikte marka imajını güçlendirmeye çalışmaktadır. Bu araştırmada nitel araştırma yöntemlerinden olan içerik analizi kullanılacaktır. Bu kapsamda, ilk olarak Brand Finance raporuna göre Türkiye'nin en değerli ilk otuz markasının web sitesi sürdürülebilirlik ve kurumsal sosyal sorumluluk konuları etrafında incelenecektir. Daha sonra bu otuz işletme arasından sürdürülebilirlik raporu yayınlayan işletmeler belirlenerek sürdürülebilirlik raporları içerik analizi ve betimsel analiz yöntemleri ile incelenecektir.