Marka değerleme yöntemleri ve marka değerinin firma değeri içerisindeki yeri

TAYŞİ Ceren, Marka Değerleme Yöntemleri ve Marka Değerinin Firma Değeri İçerisindeki Yeri, Yüksek Lisans Tezi, 2013 Günümüz küresel rekabet ortamında yeni, kaliteli ve farklı ürünleri piyasaya süren firmalar, kendilerini rakiplerinden ayıracak ve bu farklılığı koruyacak markalara ihtiyaç duymaktadırlar. Bu ihtiyaç sonucu olarak marka ve markalaşma faaliyetleri bir rekabet silahı olarak firmaların önemli gündem maddelerinden olmuştur. Maddi olmayan bir duran varlık olan markaları parasal olarak ifade edebilmek oldukça zordur. Literatürde bu konuda geliştirilmiş pek çok yöntem mevcuttur. Her firmanın kendine özgü özelliklerinin olması ve değerleme yöntemlerinin içerdikleri sübjektif unsurlar sebebiyle, marka değerleme konusu üzerine yapılan çalışmaların sayısı artmıştır. Bu çalışmada marka değerleme konusu üzerine müşteri, finansal ve karma bakış açıları ile geliştirilmiş yöntemler ele alınmıştır. Marka, firma değeri yaratma süreci için önemli bir unsurdur. Çalışmada marka değerinin firma değeri içerisindeki yerini belirlemek için bir regresyon analizi yapılmıştır. Ancak yapılan analiz sonucunda marka değeri ve firma değeri arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki bulunamamıştır. Anahtar Kelimeler: 1.Marka 2.Marka Değeri 3.Marka Değerleme Yöntemleri 4.Firma Değeri