Marka oluşumunda reklamın yeri

Tüketicilerin her geçen gün piyasaya giren mal veya hizmetler arasında tercihte bulunurkengöz önünde bulundurdukları kriterlerin artması, üreticileri bu kriterler doğrultusunda üretimyapmaya ve iletişim tekniklerini kullanmaya zorunlu hale getirmiştir. Bu zorunluluklardanbirisi işletmelerin mal veya hizmetlerinin rakip mal ve hizmetler karşındaki belirleyicifarklarını ortaya koymada yararlandıkları pazarlama bileşenlerinin başında yer alan reklamdır.Günümüz tüketicisinin satın alma davranışının şekillenmesinde en büyük etkenlerden biriolan reklam, marka ve markaya yönelik olumlu tutumların oluşmasına önemli derecedehizmet etmektedir. Bu amaçla yapılan reklam çalışmalarında her öğenin kullanımının ayrı biröneminin olduğu tartışılmaz bir gerçektir. Bir markanın oluşumu ve markaya yönelik imajınoluşum sürecine bakıldığında her şeyden önce markanın tüketici zihninde net bir şekildekonumlandırılması gelmektedir. Bu sürecin seyrini ve hızını belirleyen de reklamdır.Reklamdan beklenen nihai amacın gerçekleştirmenin yanında, markaya yönelik olarak,tüketicilerin tutum düzeyleri, alışkanlıkları ve beklentileri dikkate alınarak yapılanuygulamalar markanın konumlandırılmasını kolaylaştıracaktır. Bu nedenle işletmelerinreklamlar aracılığı ile hedef kitleler üzerinde oluşturmaya çalıştıkları marka sadakati, markatutumu oluşum sürecini desteklemeleri, bunun sonucunda oluşacak güçlü markaları kendileriiçin daha sonra doğrudan bir reklam olacaktır. Reklamların tüketici davranışlarınıbelirlemedeki rolünün araştırıldığı bu araştırmada, uygulanacak reklam stratejileri ile markaoluşumuna reklamın katkısı araştırılmaya çalışılmıştır.Anahtar Kelimler: Marka, Tüketici, Reklam.