Lüks değer algısı ölçme: Türk şarap tüketicisi davranışı

Bu tez çalışmasında lüks değer algısı ve lüks malların tüketicilerinin tam fiyat yada ucuzlukta tüketim eğilimleri incelenmiştir.Lüks konsepti uzun yıllar boyunca çeşitli akademisyenler tarafından incelenmiştir. Lüks algısı, değişen değerler ve global tüketim kültürü nedeniyle değişikliklere uğramıştır. Bu çalışmada, yaşam tarzları, değer algılarıve tatmin olmayı baz alarak, lüks mallar tüketicilerinin gelekte satınalma eğilim davranışlarını incelenmiştir.Lüks mal markaları geniş bir ürün yelpazesi içermektedir ve bugüne kadar çeşitli çalışmalar değişik ürünler bazında incelenmiştir. Bu çalışmada; sosyal, kültürel ve ekonomik nedenlerle lüks ürün olarak kabul edilen şarap örnek olarak alınıp, incelenmiştir.Bu tez çalışmasında, Lüks tüketim ürünü olarak şarap kullanıcıları alınmış ve yapılan anket çalışması sonucnda 185 anket analizlere uygun bulunmuştur. Araştırmanın temelini oluşturan model testi hiyerarşik regresyon kullanılarak test edilmiş ve yaşam tarzlarının Lüks tüketim değer algılarına etki ile, bunun yol açtığı memnuniyet sonucu lüks tüketimi ucuzluk yada tam fiyatında alıp almadıkları üzerine olan etkisi araştırılmıştır.Birinci bölümde literatürde yer alan çalışmalar ve modelle ilgili kavramlar tartışılmıştır. İkinci bölümde araştırmanın süreci ve dizaynı anlatılmış ve bu takip eden bölümde istatistiksel analizler ile model testi yapılmıştır.Yapılan analiz sonuçlarında en çok göze çarpan, değer algılarının ve tüketici yaşam tarzlarının lüks tüketim malları kullanan tüketicilerin satın alma işlemine etkili olduğunu göstermektedir.Anahtar Kelimeler: Lüks Değer Algısı, Yaşam tarzları, Şarap Tüketimi