Temizlik ürünleri firmalarının satış tutundurma faaliyetleri kapsamında televizyon ve internet reklamlarıyla tüketiciyi etkileme çabaları

Tarihte ticaretin başlamasıyla insanlar kendi aralarında sahip oldukları mal ve hizmetleri pazarlamanın yollarını aramışlardır. Bu arayış zamanla insanların zihninde reklam fikrini oluşturmuştur. Araştırmacılar tarafından yapılan araştırmalar sonucunda reklam tarihinin çok eski dönemlere dayandığı ortaya çıkmıştır. İnsanların tarih boyunca yaptığı teknolojik araştırmalar sonucunda bulunan teknolojik aletlerle birlikte reklam kavramı da yeni bir boyut kazanmış ve reklamcılık bir meslek haline gelmiştir. Matbaanın icadıyla başlayan bu süreç sonrasında radyo ve televizyonun icadıyla sesli ve görsel bir hale gelmiş ve reklamın çok daha fazla kitleye ulaşmasına aracılık etmiştir. Bilgisayarın icadıyla birlikte internetin insan hayatına girmesiyle reklamlar artık sanal medya denilen internet ortamında yayınlanma başlanmıştır. Yapılan bu çalışmada yaygın olarak kullanılan televizyon ve internet reklamlarının, tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin demografik değişkenlere göre incelenmesi hedeflenmiştir. Bu bağlamda araştırma Trabzon ili Ortahisar ilçesi Karadeniz Teknik Üniversitesi (K.T.Ü.) Farabi Hastanesi bünyesinde çalışan 210 çalışanın katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma verileri anket yardımıyla elde edilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgular katılımcıların ankete vermiş olduğu cevaplar ile sınırlıdır. Bu araştırmadan elde edilen bulgulara göre temizlik ürünleri firmalarının televizyon ve internet reklamlarıyla satış tutundurma faaliyetleri demografik değişkenlere göre kısmen anlamlılık ifade etmektedir. Televizyon reklamlarının satış tutundurmadaki etki düzeyi cinsiyete göre anlamlı olması sonucu dikkat çekicidir. Bu durum erkeklerin temizlik ürünleri seçiminde televizyon reklamlarından etkilendiğini göstermektedir. İnternet reklamlarının satış tutundurmadaki etki düzeyi hane kişi sayısına göre anlamlı farklılık göstermektedir sonucu ise hanede yaşayanların sayısının önemine vurgu yapmaktadır. İnternet reklamlarının satış tutundurmadaki etki düzeyi gelire göre göre anlamlı farklılık göstermektedir sonucu ise katılımcıların internet reklamlarından birebir etkilendiği sonucunu göstermektedir. Bu durum katılımcıların temizlik ürünleri seçiminde internet reklamların önemini vurgulamaktadır. Tüm bu bulgular ışığında gelecekteki çalışmalar farklı sektörlerde araştırma problemlerine cevap aramak için yapılandırılabilir.