Türkiye'de sigortacılık sektörünün pazarlama karması açısından incelenmesi

Çalısmanın konusunu, sosyal bir hizmet olan sigorta hizmetinin geleneksel pazarlama karması bilesenleri ile sadece hizmetler alanında gelistirilen genisletilmis pazarlama karması elemanları açısından incelenmesi olusturmaktadır. Bu konuya yönelmenin sebebi, sigortacılıgın tüm pazarlama karması elemanları açısından daha önce az sayıda kaynakta inceleme konusu yapılmasıdır. Çalısmanın amacı da Türkiye'de sigorta sektörü ile ilgili olarak yasanan bazı problemlerin saptanması, sigorta hizmetinin pazarlanması için gerekli uygulamaların ve sigorta pazarlama stratejilerinin ortaya konulmasıdır. Tez çalısmasında, sigortacılıgın temel ilkelerini, pazarlama ve sigorta pazarlama tekniklerini, sigorta sektörünün genel açıdan ve pazarlama açısından sorunlarını içeren, literatürde mevcut yerli ve yabancı kaynaklardan genis ölçüde yararlanılmıstır.