Yeni ürünlerde uygulanan tutundurma stratejileri ve bir uygulama

Yenilik, hızla değişen günümüz dünyasında yaşayan bizleri her yönden saran bir olgudur. Günümüzün değişen çevresel, teknolojik, toplumsal ve ekonomik koşulları bireylerin tüketim alışkanlıklarında değişikliklere neden olmaktadır. Müşteri odaklı, modern pazarlama anlayışını benimseyen işletmeler de bu değişime ayak uydurmak zorundadır. Eğer işletme bu değişen koşullara ayak uyduramazsa yok olup gitmeye mahkumdur. Bu nedenle yeni ürün geliştirme faaliyetleri bir işletme için hayati önem taşımaktadır.Yeni ürün geliştirmenin bir yandan yüksek risk taşıması ve bir yandan da vazgeçilmez oluşu, işletme yöneticilerini yeni ürün geliştirmede bilimsel bir süreç izlemeye itmiştir. Yeni ürünün fikir aşamasından pazara sunumuna kadar geçen bu süreç dikkatli bir biçimde izlendiğinde belirsizlikler ve risk bir ölçüde azaltılabilirken, yeni ürünün başarılı olma olasılığı da artırılabilir.Yapılan çalışma, yeni ürün geliştirme çalışmalarında bulunan firmaların pazarlama faaliyetlerine ve tutundurma çalışmalarına yeterince önem verdikleri takdirde başarılı olabileceklerini ortaya çıkarmaktadır.Bu nedenle, tezde yeni ürün geliştirme süreci genel anlamda konu ile ilgili literatürün araştırılmasıyla ele alınmakta ve yeni ürünlerde uygulanan tutundurma stratejileri örnek bir uygulamayla açıklanmaya çalışılmaktadır.