Açık hava reklamları ve dergi reklamlarının etkinliğinin karşılaştırılması ve bir uygulama

Kırgızistan, Bişkek şehrinde açık hava reklamları ve dergi reklamlarının etkinliğinin karşılaştırılması yapılan bu araştırmada; Bişkek şehrinde yaşayan, ve şehir sakinlerini temsil edebilecek gruplar seçilmeye çalışılmıştır.Bişkek şehrinde tesadüfî örneklem metodu ile seçilen 243 kişi ile yüz yüze görüşülmüş ve ankete katılanlara 30 sorudan oluşan bir anket formu uygulanmıştır.Bu çalışma üç ana bölümden oluşmaktadır. Birinci bölüm genel olarak reklam kavramı ve bu kavramla ilgili olarak açık hava ve dergi reklamları hakkında bilgi vermektedir. Çalışmanın ikinci bölümü ise reklam etkinliği ve reklam etkinliği ölçüm metotları hakkında bilgi aktarmaktadır. Bu iki bölüm araştırmamız hakkında teorik bilgiler sunarak, konu ile ilgili genel fikir vermektedir. Araştırmanın son bölümünü ise alan araştırmasından elde edilen verilerin analiz ve sentezi oluşturmaktadır.