Astrology marketing: Examining diverse factors affecting astrology related consumption

Bu tez, kişilerin astroloji ile ilgili ürün ve hizmetlere para harcama eğilimleri üzerinde etkili olan faktörleri, bu alandaki tüketici davranışının psikolojik, sosyal ve demografik belirleyicilerini araştırmaktadır. Literatür taraması, astrolojinin tanımını yaparak tarihî kökenlerini ve mevcut popülerliğini incelemektedir. Yöntem bölümü, veri toplama, örnekleme stratejileri ve etik düşünceleri ortaya koymaktadır. Analiz, bireylerin dışa dönüklük ve yeni deneyimlere açıklığı ile astroloji ile ilgili ürün ve hizmetlere yönelik harcamaları arasında pozitif bir korelasyon ortaya koyar. Ayrıca, katılımcıların aylık gelir düzeyleri ile harcama eğilimleri arasında önemli bir bağlantı kurulmuştur. Astroloji ile ilgili ürünler için para harcayan arkadaş çevrelerine sahip bireyler, benzer bir eğilim gösterme eğilimindedir. Tartışma bölümü, bulguları mevcut literatür bağlamında değerlendirmektedir. Pazarlamacılar, astrologlar ve araştırmacılar için pratik sonuçlarını vurgulayarak, astrolojik ürün ve hizmetleri içeren pazar segmentine dair içgörüler sunmaktadır. Çalışma, sınırlamalarını tanıyarak ve gelecekteki araştırmalar için yönlendirmeler önererek sona ermektedir. Temelde, bu tez, astroloji alanındaki tüketici davranışını anlamada, ilgili ürün ve hizmetlere harcamayı etkileyen faktörleri detaylı bir şekilde ele alarak önemli bir katkı sağlamaktadır. Anahtar Kelimeler: Astroloji; hedef pazar analizi; new age ürünler; pazar araştırması; tüketici davranışları